Descripción
El objetivo general de este curso es formar profesionales capaces de implementar negocios a partir de internet como alternativa a los canales de venta tradicionales así como las estrategias de marketing online idóneas para posicionar, promocionar y difundir negocios en Internet.
Al finalizar este curso el alumno será capaz de:
- Entender el nuevo paradigma del entorno digital.
- Aplicar estrategias de marketing orientadas a la conversión de los negocios online.
- Implementar estrategias de marketing de contenido.
- Conocer y aplicar las principales funciones del Community Manager y el Social Media Manager.
- Poner en marcha un Social Media Plan.
- Profundizar en los social media y las principales redes sociales como elemento primordial del marketing online.
- Comprender los conceptos SEO/SEM como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.
- Generar e implementar estrategias de marketing a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.
- Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).
- Identificar los principales aspectos y tipos de e-commerce o comercio electrónico.
CONTENIDOS
- UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
1.1. ¿Qué es el marketing?
1.2. Cambios del marketing digital
1.3. Internet y la nueva era del marketing digital web 2.0.
1.4. Nuevos enfoques
1.5. Plan de marketing digital
1.6. Marketing viral - UNIDAD 2. ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
2.1. Análisis de la situación actual de la empresa
2.2. Las 5 fuerzas de Porter
2.3. Análisis de las 4 P
2.4. Análisis DAFO enfocado a la web
2.5. Definición de objetivos y cronograma
2.6. Recursos necesarios para la realización y desarrollo de un cronograma
2.7. Las métricas
2.8. El ROI - UNIDAD 3. MARKETING DE CONTENIDOS
3.1. El marketing de contenidos en la actualidad
3.2. Definición del Marketing de Contenidos
3.3. Tendencias en el Marketing de Contenidos
3.4. Maneras de enfocar el contenido para que sea atractivo al público
3.5. Archivo multimedia: “¿Cómo generar contenido atractivo y de calidad? - UNIDAD 4. COMMUNITY MANAGER Y SOCIAL MEDIA PLAN
4.1. ¿Qué es un Community Manager?
4.2. Funciones del Community Manager
4.3. El horario del Community
4.4. Influencia (marca personal)
4.5. Social Media Plan
4.6. Elaboración del social media plan
4.7. Archivo multimedia: “Herramientas básicas del Community Manager” - UNIDAD 5. GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
5.1. Facebook
5.2. Twitter
5.3. Instagram
5.4. Youtube
5.5. Otras herramientas: LinkedIn - UNIDAD 6. MARKETING EN BUSCADORES Y ANALÍTICA WEB
6.1. SEO
6.2. SEM
6.3. Introducción a la Analítica web
6.4. Introducción a E-Commerce
